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# UTM 기본 개념

UTM이 처음인 분들을 위한 가장 기초적인 내용을 쉽게 작성했습니다. 잘 알고 계신 분들은 넘기셔도 괜찮아요!

## UTM 분석이란? 

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Urchin Tracking Moudule의 줄임말이며 내 사이트의 어떤 페이지에 들어온 사용자가 **어디에서 유입되었는지 알려주는 도구**입니다. 많은 마케터 분께서 디지털 마케팅 성과 측정을 위해 사용하고 있어요.

외부에서 사용자가 클릭한 `광고 또는 배너 링크`에 정보를 넣으면, 도착한 페이지에서 이 정보들을 수집해서 분석에 활용합니다. 쉽게 말해 링크에 이름표를 달아주는 것 입니다.

<mark style="background-color:purple;">**에이스카운터의 UTM 분석은 세션의 유입부터 전환을 실시간으로 처리하기 때문에, 세션 유지시간(약 30분)이 지나면 바로 데이터를 확인하실 수 있어요!**</mark>

## UTM 설정 방법&#x20;

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네이버, 카카오 광고 플랫폼 등에서 등에서 광고를 만들 때, 광고 소재의 도착하는 페이지 URL을 설정하실텐데요.

이 도착하는 URL에  UTM 정보를 추가하여 분석하실 수 있어요. 쉽게 말해 **UTM 이름표**를 붙이는 것 입니다. 이 때 `?`기호를 활용하여 UTM 파라미터를 링크에직접 붙여야 합니다.&#x20;

<mark style="color:orange;">`https://도착하는페이지URL`</mark><mark style="color:green;">`?`</mark><mark style="color:purple;">`UTM파라미터=값`</mark>&#x20;

구글 공식가이드에 따르면 이런 방식은 수동(Maunal) 방식으로 분류되고, 구글 애널리틱스 리포트에서 확인하실 수 있습니다. <mark style="background-color:purple;">**동일한 데이터를 에이스카운터에서 더 빠르고 정확하게 확인하실 수 있어요.**</mark>

> *자동 방식은 구글 ads, search console 등의 구글 플랫폼에서 이름표를 자동으로 붙이는 방식입니다.*

UTM 이름표는 최소 3개, 많게는 9개의 정보를 가지고 여러가지 분류가 가능한데요. 광고 성과를 측정할 때 이름표에 붙은 값으로 비교하여 분석하실 수 있습니다. 대부분의 마케터 분들은 실무에서 주요 5개 파라미터를 데이터 분석에 활용하고 있어요. 각 파라미터를 구분할 때는 `&` 기호를 활용합니다.

<mark style="color:orange;">`https://도착하는페이지URL`</mark><mark style="color:green;">`?`</mark><mark style="color:purple;">`UTM파라미터1=값1`</mark><mark style="color:red;">`&`</mark><mark style="color:purple;">`UTM파라미터2=값2`</mark>

5가지 주요 파라미터와 예시는 아래를 참고해보세요!

## 주요 UTM 파라미터

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분석하기 위해 필수로 포함되어야 하는 3가지 파라미터와, 많이 쓰이는 2개 파라미터를 소개해드릴게요.

<table><thead><tr><th width="161">파라미터</th><th width="200">값(예시)</th><th>설명</th><th>필수 여부</th></tr></thead><tbody><tr><td>utm_source</td><td><p>google</p><p>naver </p><p>facebook</p><p>youtube</p></td><td>어떤 채널에서 사용자가 링크를 클릭했는지</td><td><mark style="color:red;">필수</mark></td></tr><tr><td>utm_medium</td><td><p>cpc</p><p>newsletter</p><p>referral</p></td><td>클릭한 링크가 담겨있는 매체의 정보, 광고유형</td><td><mark style="color:red;">필수</mark></td></tr><tr><td>utm_campaign</td><td><p>2024_sales</p><p>winter_promotion</p></td><td>집행한 광고의 마케팅 캠페인</td><td><mark style="color:red;">필수</mark></td></tr><tr><td>utm_content</td><td><p>(winter 캠페인 안에서)</p><p>겨울청바지_할인</p><p>2024best_winter_coat</p></td><td>하나의 캠페인에서 여러 광고 소재를 구분</td><td>선택</td></tr><tr><td>utm_term</td><td><p>청바지</p><p>데님바지</p><p>겨울 코트</p></td><td>광고 검색어 키워드</td><td>선택</td></tr></tbody></table>

전체  파라미터의 종류는 [구글 공식가이드 문서를](https://support.google.com/analytics/answer/10917952?hl=ko#zippy=%2C%EC%9D%B4-%EB%8F%84%EC%9B%80%EB%A7%90%EC%97%90%EC%84%9C%EB%8A%94-%EB%8B%A4%EC%9D%8C-%EB%82%B4%EC%9A%A9%EC%9D%84-%EB%8B%A4%EB%A3%B9%EB%8B%88%EB%8B%A4) 참고해주세요.

## 예시와 설명

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<table><thead><tr><th width="472">예시</th><th>설명</th></tr></thead><tbody><tr><td><mark style="color:orange;"><code>https://abc.com</code><code>?</code><code>utm_source=naver</code><code>&#x26;</code><code>utm_medium=cpc</code><code>&#x26;</code><code>utm_campaign=2024spring</code></mark></td><td>2024 봄 캠페인으로 네이버에 클릭광고(cpc) 유입</td></tr><tr><td><mark style="color:orange;"><code>https://abc.com</code><code>?</code><code>utm_source=google</code><code>&#x26;</code><code>utm_medium=paid_search</code><code>&#x26;</code><code>utm_campaign=winter_sale</code><code>&#x26;</code><code>utm_campaign=청바지</code></mark></td><td>겨울 세일 캠페인으로 구글 유료 검색광고 검색어 "청바지"로 유입</td></tr><tr><td><mark style="color:orange;"><code>https://abc.com</code><code>?</code><code>utm_source=facebook</code><code>&#x26;</code><code>utm_medium=social</code><code>&#x26;</code><code>utm_campaign=onepiece_festa</code><code>&#x26;</code><code>utm_content=원피스-브랜드-총결산</code></mark></td><td>원피스 페스타 캠페인으로 페이스북에 올린 원피스 브랜드 총결산 게시글로 유입</td></tr></tbody></table>

{% hint style="danger" %}
파라미터의 값은 대소문자를 구분한다는 것을 꼭 주의하세요!
{% endhint %}

## 참고

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[UTM 빌더를](https://www.acecounter.com/utm/utm_builder.php#utm_bulider) 활용해 쉽게 URL을 만드실 수 있어요.