UTM 기본 개념
UTM이 처음인 분들을 위한 가장 기초적인 내용을 쉽게 작성했습니다. 잘 알고 계신 분들은 넘기셔도 괜찮아요!
UTM 분석이란?
Urchin Tracking Moudule의 줄임말이며 내 사이트의 어떤 페이지에 들어온 사용자가 어디에서 유입되었는지 알려주는 도구입니다. 많은 마케터 분께서 디지털 마케팅 성과 측정을 위해 사용하고 있어요.
외부에서 사용자가 클릭한 광고 또는 배너 링크에 정보를 넣으면, 도착한 페이지에서 이 정보들을 수집해서 분석에 활용합니다. 쉽게 말해 링크에 이름표를 달아주는 것 입니다.
에이스카운터의 UTM 분석은 세션의 유입부터 전환을 실시간으로 처리하기 때문에, 세션 유지시간(약 30분)이 지나면 바로 데이터를 확인하실 수 있어요!
UTM 설정 방법
네이버, 카카오 광고 플랫폼 등에서 등에서 광고를 만들 때, 광고 소재의 도착하는 페이지 URL을 설정하실텐데요.
이 도착하는 URL에 UTM 정보를 추가하여 분석하실 수 있어요. 쉽게 말해 UTM 이름표를 붙이는 것 입니다. 이 때 ?기호를 활용하여 UTM 파라미터를 링크에직접 붙여야 합니다.
https://도착하는페이지URL?UTM파라미터=값
구글 공식가이드에 따르면 이런 방식은 수동(Maunal) 방식으로 분류되고, 구글 애널리틱스 리포트에서 확인하실 수 있습니다. 동일한 데이터를 에이스카운터에서 더 빠르고 정확하게 확인하실 수 있어요.
자동 방식은 구글 ads, search console 등의 구글 플랫폼에서 이름표를 자동으로 붙이는 방식입니다.
UTM 이름표는 최소 3개, 많게는 9개의 정보를 가지고 여러가지 분류가 가능한데요. 광고 성과를 측정할 때 이름표에 붙은 값으로 비교하여 분석하실 수 있습니다. 대부분의 마케터 분들은 실무에서 주요 5개 파라미터를 데이터 분석에 활용하고 있어요. 각 파라미터를 구분할 때는 & 기호를 활용합니다.
https://도착하는페이지URL?UTM파라미터1=값1&UTM파라미터2=값2
5가지 주요 파라미터와 예시는 아래를 참고해보세요!
주요 UTM 파라미터
분석하기 위해 필수로 포함되어야 하는 3가지 파라미터와, 많이 쓰이는 2개 파라미터를 소개해드릴게요.
utm_source
naver
youtube
어떤 채널에서 사용자가 링크를 클릭했는지
필수
utm_medium
cpc
newsletter
referral
클릭한 링크가 담겨있는 매체의 정보, 광고유형
필수
utm_campaign
2024_sales
winter_promotion
집행한 광고의 마케팅 캠페인
필수
utm_content
(winter 캠페인 안에서)
겨울청바지_할인
2024best_winter_coat
하나의 캠페인에서 여러 광고 소재를 구분
선택
utm_term
청바지
데님바지
겨울 코트
광고 검색어 키워드
선택
전체 파라미터의 종류는 구글 공식가이드 문서를 참고해주세요.
예시와 설명
https://abc.com?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=2024spring
2024 봄 캠페인으로 네이버에 클릭광고(cpc) 유입
https://abc.com?utm_source=google&utm_medium=paid_search&utm_campaign=winter_sale&utm_campaign=청바지
겨울 세일 캠페인으로 구글 유료 검색광고 검색어 "청바지"로 유입
https://abc.com?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=onepiece_festa&utm_content=원피스-브랜드-총결산
원피스 페스타 캠페인으로 페이스북에 올린 원피스 브랜드 총결산 게시글로 유입
참고
구글 URL 빌더를 활용해 쉽게 URL을 만드실 수 있어요.
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