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# 통계 지표 가이드

리포트에서 표시되는 지표의 측정 기준 및 집계 방식을 안내합니다.

## 데이터 인정 기준

***

{% hint style="danger" %}
**아래 2가지 모두 만족한 경우에 UTM 리포트와 에이스카운터 유입리포트에서 UTM항목으로 표시됩니다.**
{% endhint %}

**1) UTM으로 인정**

에이스카운터 UTM 리포트에 표시되는 데이터는 수집된 URL에 필수 utm 값인 아래 3개 항목이 포함되고, 값이 있는 경우 입니다.

* utm\_source
* utm\_medium
* utm\_campaign

만약 파라미터가 하나라도포함되지 않거나, 값이 없는 경우는 UTM으로인정되지 않습니다.

* (<mark style="color:green;">O</mark>) `https://abc.com`<mark style="color:purple;">`?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=2024_spring`</mark> <br>
* (<mark style="color:red;">X</mark>) `https://abc.com`<mark style="color:purple;">`?utm_medium=cpc&utm_campaign=2024_spring`</mark> <br>
* (<mark style="color:red;">X</mark>) `https://abc.com`<mark style="color:purple;">`?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=`</mark> <br>

**2) 유입데이터 우선순위**

UTM으로 인정되었다 하더라도 에이스카운터 분석 우선순위에 따라 <mark style="color:red;">**UTM이 아닌 다른 유입으로 집계될 수 있습니다.**</mark>

1. 에이스카운터 설정 코드 - 에이스카운터에서 광고코드 또는 배너 코드 등으로 유입을 설정하신 후 url에 해당 정보를 포함한 경우
2. 자동추적 설정 - 네이버, 카카오, 구글 주요 매체에서 자동 추적 설정을 on 하신 경우
3. UTM - UTM 파라미터 정보가 포함된 경우&#x20;

아래  예시는 <mark style="color:red;">`에이스카운터  배너 광고 코드`</mark>가 포함되어 배너광고로 유입 인정 되므로 <mark style="color:red;">**UTM으로 표시되지 않습니다.**</mark>

`https://abc.com?`<mark style="color:purple;">`utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=2024_spring`</mark><mark style="color:red;">`&src=image&kw=120024`</mark>

## 측정 기준

***

측정 기준은 데이터를 집계하는 기준입니다. 이 기준에 따라 데이터를 그룹화하고, 측정 항목을 집계합니다.

예를 들어 어제 방문한 남자의 구매건수를 보고 싶을 때 기준이 되는 <mark style="color:purple;">`어제`</mark>, <mark style="color:purple;">`남자`</mark>는 <mark style="color:purple;">`측정 기준`</mark>이며, 이 기준으로 집계하는 대상인 <mark style="color:orange;">`구매건수`</mark>는 <mark style="color:orange;">`측정 항목`</mark> 입니다.

측정 기준은 아래 표를 참고해주세요.

<table><thead><tr><th width="160">이름</th><th>설명</th></tr></thead><tbody><tr><td>utm_source</td><td>URL에 붙은 UTM 파라미터 중, utm_source 파라미터의 값 입니다.</td></tr><tr><td>utm_medium</td><td>URL에 붙은 UTM 파라미터 중, utm_medium 파라미터의 값 입니다.</td></tr><tr><td>utm_campaign</td><td>URL에 붙은 UTM 파라미터 중, utm_campaign 파라미터의 값 입니다.</td></tr><tr><td>utm_term</td><td><p>URL에 붙은 UTM 파라미터 중, utm_term 파라미터의 값 입니다. </p><p>* 구글 Ads 를 사용하시는 경우 자동 태깅으로 인하여 해당 파라미터의 값이 id로 삽입될 수 있습니다. 이 경우 리포트에는 id(숫자)가 표시됩니다.</p></td></tr><tr><td>utm_content</td><td><p>URL에 붙은 UTM 파라미터 중, utm_content 파라미터의 값 입니다.</p><p>* 구글 Ads 를 사용하시는 경우 자동 태깅으로 인하여 해당 파라미터의 값이 id로 삽입될 수 있습니다. 이 경우 리포트에는 id(숫자)가 표시됩니다.</p></td></tr><tr><td>referrer</td><td>URL로 이동하기 이전에, 브라우저가 알고 있는 이전 페이지의 url 정보입니다. 정보가 없다면 직접 주소창으로 입력하였거나 북마크 등으로 이동한 케이스입니다.</td></tr><tr><td>랜딩 페이지</td><td>해당 URL이 수집된 페이지 입니다. 즉, URL로 이동하여 도착한 페이지의 정보입니다. 도메인 정보를 제외한 디렉토리(path)를 표시합니다.</td></tr><tr><td>날짜</td><td><p>데이터 조회기간을 결정하실 수 있습니다. 날짜 기준 집계를 변경하실 수 있습니다.</p><ul><li>전체 기준으로 집계 : 캘린더 기간의 전체 데이터를 나머지 측정 기준으로만 집계합니다. 즉, 날짜로 분류하지 않는 상태입니다.</li><li>시간/일간/월간/주간 기준으로 집계 : 데이터를 해당 기준으로 나누어 분류한 뒤 나머지 측정 기준으로 집계합니다.</li><li>일시 기준으로 집계 : 일간으로 나눈 뒤, 시간 기준으로 한번 더 나누고, 나머지 측정 기준으로 분류합니다. </li></ul><p><mark style="color:red;"><strong>시간과 일시 기준의 차이</strong></mark></p><p>시간으로 분류하면 00시부터 23시까지 24개의 기준이 생깁니다. 일시의 경우는 여기에 날짜 기준까지 더해진 상태입니다. 예를들어, 캘린더로 7일간을 선택했다면 시간 기준은 24개, 일시는 24x7=168개가 생길 수 있습니다.</p><p></p><p><img src="https://2610928715-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2ForCv3yTLOh6htNIwGRWb%2Fuploads%2Fryz7DQIsX40XCnPrMiHX%2Fimage.png?alt=media&amp;token=5554c533-0eb4-45e4-bfa7-2b6a73958301" alt=""></p></td></tr></tbody></table>

## 측정 항목

***

<table><thead><tr><th width="150">이름</th><th></th></tr></thead><tbody><tr><td>유입수</td><td>웹사이트로 처음 들어온 횟수를 의미합니다. 하나의 세션에서 최초로 방문한 페이지(랜딩 페이지)에 기록됩니다.</td></tr><tr><td>방문수</td><td>사용자가 웹사이트를 방문한 총 횟수를 의미합니다. 한 번의 방문은 보통 세션(session) 단위로 측정됩니다. 동일한 사용자가 일정 시간(보통 30분) 내에 여러 페이지를 이동하더라도 이는 하나의 방문으로 간주됩니다. 반대로 세션이 끝난 이후 다시 방문하는 경우, 방문수는 상승하게 됩니다.</td></tr><tr><td>반송수</td><td>사용자가 웹사이트에 들어와서 한 페이지만 보고 아무런 추가적인 상호작용 없이 이탈한 경우의 수를 의미합니다.</td></tr><tr><td>반송률</td><td>반송률 = 반송수 / 유입수 x 100 (%)</td></tr><tr><td>전환수</td><td>전환으로 설정하신 페이지에 방문한 횟수로, 에이스카운터 전환 페이지 설정이 필요합니다. <a href="https://acecounter.gitbook.io/guide/utm/use/conversion">설정하는 방법은 여기에</a>서 확인해주세요.</td></tr><tr><td>전환률</td><td>전환율 = 전환수 / 유입수 x 100 (%)</td></tr><tr><td>구매건수</td><td>사용자가 구매를 완료한 횟수입니다.</td></tr><tr><td>구매율</td><td>구매율 = 구매수 / 유입수 x 100 (%)</td></tr><tr><td>체류시간</td><td>사용자가 웹사이트에 머문 총 시간을 의미합니다. 측정 기준으로 분류되어 같은 기준으로 측정된 여러 사용자의 평균을 표시합니다.</td></tr><tr><td>매출액</td><td>집계 된 구매 건의 총 매출입니다.</td></tr></tbody></table>